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广告因为其所依附于文案、影像、声音等综合表现形式,创意在广告中有很大的发挥空间

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发表于 2020-7-17 10:42:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

谁分走了创意蛋糕

广告因为其所依附于文案、影像、声音等综合表现形式,创意在广告中有很大的发挥空间。留在广告行业的从业者中,有很多是抱着实现创意和艺术成就为人生目标的。

创意和执行,是整个广告链条中对团队和人才依赖度最强的环节。

而这部分的蛋糕,广告业一方面正面临越来越多的创意热店的“内部竞争”。 另一方面,则是面临着自媒体时代,从外部媒体端带来的,对整个创意内容制作流程的挑战。

创意热店的创始人,虽然很多出身于4A,但通常都更愿意介绍自己为创意人,而非广告人。W,环时互动,意类广告,天与空,LxU这些熟悉的名字后面,是在近几年更被人们熟悉的广告创意作品。



以往的广告业中,各个广告公司随着公司体量的扩大,都需要追求更高的毛利,以及更可持续的资源。比起客户关系和独家资源来讲,创意和执行几乎每一次都需要重新挑战,是对于大公司来说性价比最低的环节。

所以,在4A越往后待,创意人的生存空间越窄。越来越多拥有创意和表达的极致梦想的人出来自立门户。

天与空创始人在其公司两周年的一段话,其实正好可以恰如其分的形容创意热店的创始人们:

“他们是世上的一群叛徒,他们以创意为生,他们以背叛为荣。
他们背叛了广告,认为这是广告公司的黑暗时代,这是创意公司的黄金时代。
他们背叛了过去,过去的作品都不值得一提,未来的作品才值得大书特书。
他们背叛了4A,他们成长于4A,受惠于4A,却提出了‘4A升级版’。 ”

虽然创意热店有着不可规模化的瓶颈,但对于对创造拥有超凡激情的创意人来说,营收规模并不是唯一的追求,创意过程和作品才是人生意义。

如果说创意热店的兴起,只是广告公司对创意蛋糕的内部分配;那么自带内容能力的自媒体们,则是要把原本不属于媒体的钱给拿走了。

以往的广告媒介都是不带关系属性和个人色彩的。所以都是广告主自己主导,通过创意执行的供应商来做内容,然后代理公司选取合适的媒介投放。

但是随着媒介形式的发展,自媒体和红人已经成为广告主绕不过去的重要媒介。



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发表于 2020-7-19 10:33:06 来自手机 | 显示全部楼层
<<广告因为其所依附于文案、影像、声音等综合表现形式,创意在广告中有很大的发挥空间>>也许是缘,但更多是怨,无所谓是缘是怨,今生相逢已让时光无心珍惜拥有。
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发表于 2020-7-20 14:57:55 来自手机 | 显示全部楼层
不要贸然评价时光无心,你只是知道时光无心的名字,可你不知道时光无心的故事。你只是听闻过时光无心的行为,却不知道时光无心经历过些什么。
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发表于 2020-8-17 17:14:26 | 显示全部楼层
一个人并不孤单,想一个人时才孤单。
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发表于 2020-8-25 07:41:44 来自手机 | 显示全部楼层
本人姓时光无心,名爱你,字想你,大名叫懂你,芳名叫疼你,乳名叫念你,威名叫泡你,外号叫追你,朋友叫时光无心搞定你,你可以叫时光无心吻你!
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发表于 2020-8-29 22:53:55 来自手机 | 显示全部楼层
时光无心愿意爱你照顾你保护你一生一世。
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发表于 2020-9-15 22:08:48 来自手机 | 显示全部楼层
别人再好,也是别人。自己再不堪,也是自己,独一无二的自己。
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发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
世界上的某一个角落,<<广告因为其所依附于文案、影像、声音等综合表现形式,创意在广告中有很大的发挥空间>>一直有一个傻子喜欢着一个疯子。
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